NEDERLANDSE COMPLIANCE · GEPUBLICEERD 22 SEPTEMBER 2026
Online aanbod van vapes in Nederland: wat B2B-bedrijven in 2026 moeten weten
Kort antwoord. Sinds 1 juli 2026 is in Nederland niet alleen verkoop op afstand van vapes verboden, maar ook aanbieden op afstand. De NVWA rekent daaronder het tonen of omschrijven van een product wanneer een ander het kan verkrijgen. Een B2B-team moet daarom productpagina’s, afbeeldingen, prijzen en contactroutes vooraf juridisch laten beoordelen.
Wat veranderde op 1 juli 2026?
De NVWA maakt onderscheid tussen verkoop op afstand en aanbieden op afstand. Verkoop op afstand is al verboden. Sinds 1 juli 2026 geldt het verbod ook wanneer een organisatie een vape, onderdeel of navulvloeistof online toont of omschrijft met het doel dat een ander het product kan verkrijgen. Dit geldt volgens de NVWA ook voor onderdelen van elektronische sigaretten.[1]
“Onder aanbieden wordt verstaan: het tonen of het omschrijven van het product met het doel dat een ander het product kan verkrijgen.” — NVWA [1]
Welke website-elementen vragen voorafgaande toetsing?
De NVWA noemt een prijslijst, een contactmogelijkheid voor verwerving en een online winkelmandje als voorbeelden die kunnen wijzen op aanbieden op afstand. De praktische conclusie voor een B2B-site is niet dat elk element automatisch verboden is, maar dat de combinatie van tekst, beeld, doelgroep, CTA en opvolging per route juridisch moet worden gekwalificeerd.[1]
| Element | Waarom toetsen? | Veilige werkhouding vóór goedkeuring |
|---|---|---|
| Productomschrijving of afbeelding | Kan een product tonen of omschrijven met een verkrijgingsdoel. | Laat product, context en publiek per URL beoordelen. |
| Prijs, MOQ of voorraad | Kan een commerciële verwervingsroute ondersteunen. | Niet publiceren zonder concrete juridische vrijgave. |
| Contactformulier, chat of e-mail-CTA | De NVWA noemt contact met de verkoper voor verkrijging expliciet. | Scheid algemene bedrijfscommunicatie van productverwerving. |
| Winkelmandje of reservering | Dit wijst rechtstreeks op een afstandsroute. | Niet opnemen voor vapes of aanverwante producten. |
Is B2B een automatische uitzondering?
Nee, niet op basis van de geraadpleegde openbare bronnen. De NVWA-pagina beschrijft het verbod vanuit de relatie tussen verkoper en consument. De vraag of een specifieke, publiek toegankelijke B2B-pagina, toegangspoort of documentatieflow daarbuiten valt, volgt niet automatisch uit de term “B2B”. Daarom moet een Nederlandse regelgevingsadviseur de werkelijke doelgroep, toegang, inhoud, metadata en contactroute beoordelen.[1]
Voor Tavora betekent dit dat zoekmachine-optimalisatie alleen verantwoord is wanneer de pagina-inhoud zelf als toegestaan is beoordeeld. SEO is geen neutrale technische laag wanneer titel, meta description, afbeelding en interne link een product online zichtbaar maken.
Welke productregels blijven daarnaast relevant?
De Nederlandse overheid vermeldt onder meer een leeftijdsgrens van 18 jaar, een smaakverbod met alleen tabak als toegestane smaak en regels voor veiligheid, volume, nicotineafgifte, vloeistof en etikettering. De overheid vermeldt ook dat vapes vanaf 2026 alleen in tabaksspeciaalzaken kunnen worden gekocht. Neutrale verpakking is aangekondigd, maar op de geraadpleegde overheidspagina staat geen ingangsdatum.[2]
Op EU-niveau regelt de Tobacco Products Directive de productie, presentatie en verkoop van elektronische sigaretten. Voor productinformatie gebruikt de Europese Commissie de EU Common Entry Gate (EU-CEG); fabrikanten en importeurs verstrekken daar informatie over onder meer ingrediënten, emissies en toxicologische gegevens. Een notificatie is geen algemene productgoedkeuring.[3] [4]
Vier stappen vóór een B2B-pagina of campagne live gaat
- Classificeer de pagina. Leg vast of de URL bedrijfsinformatie, technische documentatie, reclame, aanbieden op afstand of verkoop op afstand kan vormen.
- Inventariseer de interactie. Beoordeel niet alleen tekst en beeld, maar ook prijs, CTA, formulier, e-mail, telefoon, chat en een eventuele opvolgroute.
- Koppel bewijs aan claims. Bewaar per product en markt de verantwoordelijke partij, technische onderbouwing, documentversie en juridische beoordeling.
- Publiceer pas na vrijgave. Houd een datum, eigenaar en herbeoordelingsmoment bij; regelgeving en handhavingsprioriteiten kunnen wijzigen.
Veelgestelde vragen
Mag een bedrijf losse coils of vervangend glas online aanbieden?
Nee. De NVWA vermeldt dat losse onderdelen van een elektronische sigaret onder de definitie van de elektronische sigaret vallen. Laat eventuele professionele documentatie bovendien afzonderlijk beoordelen.[1]
Mag een klant online reserveren en in de winkel betalen?
Nee. De NVWA schrijft dat online reserveren voor afhalen onder verkoop op afstand valt en niet is toegestaan.[1]
Mag een fabrikant EU-CEG als kwaliteitsbewijs op een pagina zetten?
Niet als algemene goedkeuring. EU-CEG is een meldings- en informatievoorziening. De relevante productscope, marktrol en manier waarop documentatie publiek wordt genoemd, moeten per situatie worden gecontroleerd.[3]
Wat dit artikel wel en niet doet
Dit artikel vat openbare bronnen samen voor professionele besluitvorming. Het is geen juridisch advies, geen productaanbod en geen oordeel over de rechtmatigheid van een specifieke website of B2B-flow. Laat voor iedere publicatie, zoekterm, productafbeelding en contactroute een Nederlandse regelgevingsadviseur de actuele feiten en de concrete toepassing bevestigen.